Décrypter le jargon : qu’est-ce que le SEO ?

Aujourd’hui, j’ai envie d’aborder avec vous un acronyme qui fait souvent trembler les débutants du web ou les petits commerçants qui lancent leur site. On entend parler de SEO à toutes les sauces comme s’il s’agissait d’une formule magique réservée à des initiés. Pourtant, une fois qu’on enlève l’étiquette technique, le concept est d’une logique implacable.

Si vous vous demandez pourquoi le site de votre voisin apparaît en premier sur Google alors que le vôtre reste caché à la dixième page, vous êtes au bon endroit.

Le SEO ou l’art d’être le chouchou de Google

Le terme SEO (Search Engine Optimization) signifie littéralement « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Pour faire plus simple, c’est l’ensemble des petites astuces et des bonnes pratiques que l’on met en place pour qu’un site soit bien classé sur Google ou Bing.

Le concours de popularité permanent

Imaginez que Google est un immense bibliothécaire qui doit gérer des milliards de livres. Quand vous lui posez une question, son rôle est de vous apporter l’ouvrage le plus pertinent et le plus fiable en une fraction de seconde.

Le SEO, c’est un peu comme si vous écriviez votre livre en suivant les conseils de ce bibliothécaire pour lui faciliter le travail. Vous allez mettre un titre clair sur la couverture, rédiger un résumé précis et faire en sorte que d’autres personnes connues disent du bien de votre ouvrage. Plus le bibliothécaire comprend facilement de quoi vous parlez, plus il aura tendance à vous mettre en avant sur son présentoir à l’entrée de la bibliothèque.

Les trois piliers pour être visible

Pour plaire à ces moteurs de recherche, on joue généralement sur trois tableaux assez simples à comprendre.

D’abord, il y a la technique. C’est le moteur de votre site. Il doit être rapide et fonctionner parfaitement sur un téléphone portable car personne n’aime attendre qu’une page se charge. Ensuite, il y a le contenu. C’est ce que vous racontez. Si vous écrivez des articles intéressants qui répondent vraiment aux questions des gens, Google le remarquera et vous récompensera.

Enfin, il y a la réputation. Si d’autres sites sérieux parlent de vous et partagent vos liens, cela prouve à Google que vous êtes une source de confiance. C’est le principe du bouche-à-oreille appliqué à l’informatique.

En fin de compte, faire du SEO ce n’est pas essayer de tromper une machine. C’est simplement faire en sorte que votre site soit le plus clair, le plus rapide et le plus utile possible pour les humains qui vous lisent.

J’espère que cette petite balade dans les coulisses des moteurs de recherche vous a rassurés. Le web n’est pas une jungle impénétrable, c’est juste une grande discussion où il faut savoir se faire entendre poliment. On se retrouve bientôt pour un prochain numéro de « Décrypter le jargon » et d’ici là, n’hésitez pas à me poser vos questions juste en dessous !